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“春城花都”与马拉松的约会 ​昆马八年给昆明带来了什么

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昆明小编 发表于 2019-9-11 11:07:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
昆明小编
2019-9-11 11:07:04 120 0 看全部
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有人说,要想认识一座城市,跑步是最好的方式。9月7日,2019广发银行·昆明高原国际半程马拉松赛(以下简称“昆马”)在云南省博物馆鸣枪开跑,1.5万余名国内外马拉松运动员及跑步爱好者共聚昆明,在蓝天白云下用脚步丈量春城。

因为能够展示一座城市的特色文化和风貌,马拉松越来越受城市的欢迎。国内举办的马拉松数量众多,被大众所记住的只有少数。高原、气候、鲜花……这一系列稀缺的自然资源,成为昆马的一大记忆点,也让更多人领略到昆明优美的自然风光和独特的文化魅力。

作为一场跑友的狂欢,一场城市的盛宴,自2012年开始,昆马至今已走过八载,它究竟给昆明这座城市带来了什么?

昆马的成长速度

或许谁也没想到,形成于百年之前的城市马拉松赛事,在短短的几年时间里形成一股大众化“马拉松热”:2011年,中国的城市马拉松赛事只有22场。情况改变发生在2015年,当年在中国田径协会注册备案的马拉松及相关运动赛事突然上升,达到134场,较上年增加83场,增幅超过160%。

到了2018年,全国各地共组织了1581场马拉松赛事(800人以上),全国累计马拉松参赛583万人次。平均下来,每天有4.3场的马拉松在全国各地开跑。

作为中国最早一批开展马拉松赛事的城市之一,昆明早在2012年就开始举办“高原国际半程马拉松赛”。昆马设置半程马拉松、10公里、4公里、家庭亲子跑等组别,同时满足了专业选手和业余跑步爱好者的需求,进一步扩大了这项路跑赛事的群众参与面。

2016年,昆马迎来口碑丰收年。那一年,昆马首次进入主城区,起点设在昆明最有代表性的地标建筑——金马碧鸡坊,终点位于风景如画的滇池之滨——海埂会堂,推出“昆马从我家门口跑过”“云巅上的奔跑”“最美民族特色运动员”“昆马特色跑兔”等系列符合昆明文化特色的宣传单元,吸引了超过1.8万名选手参与,通过中央电视台体育频道的直播镜头,给全国观众留下了深刻的印象。

今年官方数据显示,共有21316人报名本届昆马赛事。其中,半程马拉松组的选手年龄段涵盖16岁至59岁,外地跑友占比达54%,足以证明昆马吸引力和影响力不断扩大。

如果把马拉松比作城市的一场“大考”,那么赛道就是答题卡,跑者就是阅卷人。8年来,昆马交出的答卷是:2015年获得中国田协颁发的“特色赛事”殊荣;2016年至2018年,连续3年荣膺“中国马拉松金牌赛事”称号。

独一无二的绿色财富

“这是业界对于昆明高原特色和自然资源的看重。”在昆明市文化和旅游局局长戴彬看来,昆马获得“特色赛事”尤为宝贵。大自然对昆明无疑是眷顾的,南濒滇池,三面环山,海拔约1900米,年平均气温15℃,鲜花常年开放,草木四季常青,享有“春城”的美誉。

昆马每年在这里举行,“母亲湖”滇池、“睡美人”西山、云南省博物馆、云南省大剧院、官渡古镇、滇池国际会展中心、昆明会堂等昆明独特的城市地标逐一呈现,在蓝天白云的映衬下,把昆明优美的生态环境串连起来,伴随着奔跑的步伐,令跑者赞叹不已。

糟糕的空气对体育活动的影响,令不少跑友都有着痛苦回忆,当马拉松比赛遇上污染天气,比赛就成了“吸尘跑”。然而,这个问题在昆明几乎不可能出现。官方数据显示,2003年昆明市启动空气质量监测以来,昆明市总体空气质量优良率一直保持在90%以上, 2018年空气质量优良率达98.90%。

近年来,昆明市先后荣获“中国十佳绿色生态旅游城市”“中国最具魅力宜居宜业宜游旅游城市”等称号。在近期央视举办的“美好生活大调查”活动中,昆明市排名第五位,跻身新一线城市行列。“依托昆明优美的自然风光,良好的生态环境,昆马一直秉承‘和谐、环保、高原、体育休闲之都’的办赛理念,近几年又加入‘春城花都 健康奔跑’的主题,让马拉松成为昆明展示城市形象的窗口。”戴彬说,昆马赛道沿途充满了绿树和鲜花,空气十分清新,在优美的环境中跑步,对广大跑友是一种享受。

有鲜花也有故事

谈及在昆明跑马的感受,山西跑友胡耀华说:“来了之后发现,散文对昆明的描述并未过誉。”

胡耀华口中的散文是《茶花赋》,由文学家杨朔执笔。文中写到:“今年二月,我从海外回来,一脚踏进昆明,心都醉了。我是北方人,论季节,北方也许正是搅天风雪,水瘦山寒,云南的春天却脚步儿勤,来得快,到处像摧生婆似的正在摧动花事。”

昆明“花都”美名由来已久,历代云南、昆明志书中,都洋溢着昆明这座“花都”的清香。43800枝玫瑰、9000枝康乃馨……9月7日,位于2019昆马赛事起点处的巨型鲜花旗门,充分彰显了昆明作为“世界春城花都”的底气,不少省外跑者直呼:“这是第一次见到如此壮观的花墙。”

得益于昆明作为“春城”的品牌形象宣传,许多跑者在欣赏优美自然风光的同时,还能直接体会昆明的自然和生态系统,加深对这座城市的认知。“对于城市来说,这是一大加分项,通过昆马赛事的举办,昆明还展示了许多值得深入挖掘的特色文化。”戴彬说。

把这些文化资源提炼出来,并用体育赛事的形式呈现给大众的“挖掘机”,就是云南行知探索体育文旅产业有限公司(以下简称“行知探索”)。今年,行知探索首次牵手昆马,负责赛事的策划运营推广,此前该公司曾成功运营了腾冲国际马拉松、高黎贡超级山径赛等颇有名气的赛事。

行知探索总裁张艳萍认为,除了优良的生态环境优势,昆明还拥有厚重的历史文化底蕴。因此,我们可以看到,花的元素,也延伸到本届昆马的完赛奖牌,以昆明非物质文化遗产传统手工艺“乌铜走银”为设计灵感,与昆明市花“山茶花”以及玉兰花、樱花等多种花卉相结合,体现着对传统历史和文化的传承。

此外,本届昆马的新闻发布会在云南陆军讲武堂历史博物馆举行,在曾经培养出朱德、叶剑英等名帅的军校,历史文化背后涌现出一个个鲜活的故事,有了“讲武堂”这样大IP站台,广大跑者对昆明的印象更加立体和全面。

体育产业融入城市发展

“马拉松现在不仅是运动会项目,它已经成为一场城市的全民运动。”从2012年“呱呱落地”,到如今在全国城市马拉松“版图”上有一席之地,昆明市教育体育局副局长孙红昆见证了昆马8年的成长,他认为,昆马不仅形成了以跑者、赛事和城市为核心的产业链,更是带来了“体育+旅游”“体育+文化”等多个产业链的经济效益。

“赛事期间,参赛选手和观赛游客形成的吃、住、行、游、购、娱等方面的消费,造就了举办城市的旅游‘新黄金周’,对当地相关产业及经济的带动作用是十分巨大的。”张艳萍曾将本届昆马赛事文化符号定位为“人与城市”,致力于把昆马打造成为昆明自有的文化IP。

因此,本届昆马组委会首次试水文创产品,以“昆马”为品牌打造了多款赛事官方纪念品,包括印有“I LOVE KM MORE THAN EVER(我从未如此深爱着昆明)”的纪念T恤,以及钥匙链、行李牌、征服海拔臂套、发带等,每一款都力争体现昆明特色,“推出才两天,网上的订单数量已经超过1万件,这是此前没有想到的。”张艳萍认为,打造“昆马”文化IP,是接下来昆马在全国城市马拉松赛事中凸显竞争力和吸引力的有力抓手。

“成功举办一场赛事意味着城市管理能力和现代化能力得到检验,而这一切所呈现出的城市形象,能够吸引赞助商,提升城市品牌和竞争力,带动了城市投资环境改善和区域经济发展。”戴彬介绍,昆马通过比赛展现了“世界春城花都”“历史文化名城”“中国健康之城”的昆明城市名片,接下来昆明市将立足建设区域性国际中心城市战略定位,以昆马这一“文体+旅游”的品牌活动为抓手,推动体育产业向多元化、特色化发展,塑造城市新的竞争力,成为昆明主动服务和融入“一带一路”建设、向世界展示城市形象的平台和窗口。  



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